烟网微信
扫一扫,关注烟网微信
烟网微博 | 烟网手机版
全部分站 » 

大重九:一个新的时代正在开启,起点就是现在

发表于 2020-11-18 07:06 来源:掌上决策 发布者:张彬 评论:0 浏览:275
回首来时路,“大重九”始终与时代背景、市场趋势并道而行,甚至在部分时间段上发挥引领作用。其从1922年创牌之初的实业救国,到2011年的老牌复出,百年发展历程虽几经沉浮,“大重九”始终是中国卷烟的代表品牌,个人兴衰与时代背景紧密依偎。

2020年,定会被许多人铭记一生。这一年,对品牌、企业来说,感受尤其深刻。在这特殊的形势下,有两个问题一直叩击着我们的灵魂——企业到底该如何与时代和谐共生?又该如何追求更高的价值实现?

这两个长期横亘在企业和品牌面前的难题,终究绕不过去。或许,品牌们应该摒弃掉一些固有的打法和套路,寻找新的应对策略。经济学家周其仁认为,企业最重要的是把平时的功夫练好,面对突发情况能转化为平常状态,“平常局”布好,仗不打就赢了。

这里说的提前布局,就是一种居安思危的大格局观,抑或是在面对选择时,企业该如何果断做出应对策略的办法。

回首来时路,“大重九”始终与时代背景、市场趋势并道而行,甚至在部分时间段上发挥引领作用。其从1922年创牌之初的实业救国,到2011年的老牌复出,百年发展历程虽几经沉浮,“大重九”始终是中国卷烟的代表品牌,个人兴衰与时代背景紧密依偎。

复牌以来,“大重九”以浓厚鲜明的家国情怀、精雕细刻的品质坚守,获得了高档消费人群的力挺和认可。以9年的努力,成为中国“清甜香”风格的至尊代表、中式超高端卷烟第一阵营引领品牌。2019年,大重九开启独立成篇之旅,引发行业内外诸多关切。

其实,这不过是“大重九”又一次与时代同步的跨越发展的表达,也是大重九品牌发展到成熟阶段后的必然结果。正所谓瓜熟蒂落,水到渠成。在当下,随着人们对美好生活的向往渐趋升华,卷烟消费升级的迭代演进,社会整体对卷烟品牌提出更高的要求。“大重九”的独立运作,可以满足各方潜在的利益诉求,也可以充分释放势能、为品牌发展注入新的活力,发挥云产高价位品牌的竞争优势。实现“大重九”做优做强、企业由大变强的战略愿望。

若想站在金字塔顶尖,不仅需要前瞻的战略,还要有细节的雕琢。在产品研发上,“大重九”从稀缺原料、精湛工艺、产品设计三大方面精进。全球五大黄金烟叶产区之一、红花大金元、大重九专属印象烟庄原料基地、橡木桶醇化、大师级手工、四级调香、大重九专线、多品类家族化打造……排山倒海而来的创新与变革,站成左右两排,像一条林荫道,通向一个新的更高“段位”的“大重九”品牌。

在文化赋能上,从价值感、符号感、话题性上创建中式沟通哲学体系。近期焕新推出的9+1大重九更是堪称超高端品牌时代价值创新的典范,此次推出的全新的9+1大重九其中的“1”采用云南中烟独创的“天圆地方”的成型工艺,在保持了常规烟支品吸感受的同时,增强了视觉体验,彰显了大重九品牌“方圆有度”的处世哲学智慧。对产品的不断精进,恰恰是对中式沟通哲学的精进表达,大重九通过产品的焕新实现了超高端卷烟价值精进的“表里如一”,开启了超高端价值表达的新维度。

站在行业发展的角度看,在“大重九”所开启的新一轮超高端竞争维度下,行业将会同步开启高端烟精进、裂变风潮。超高端格局或将发生新变化。尤其是经历了特殊的2020年,在新的社会环境和消费背景下,超高端卷烟需要不一样的突破方式。当然,还是那句老话:善阵不战,善战不败,善败不乱。变化只是新一轮的开始。品牌要想保持优秀,还要继续精进,把功夫放在平时。

一个新的时代正在开启,起点就是现在。

0 顶一下